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SEM关键词CPC居高不下,我应如何优化才能不被老板骂?

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关键词cpc即关键词平均点击价格。

关键词cpc居高不下的时候,既想要去优化,那么我们肯定得先知道关键词的cpc为什么会居高不下,那么造成平均点击价格过高的原因究竟有哪些呢?

SEM关键词CPC居高不下,我应如何优化才能不被老板骂?

下面列举几个常见的原因:

一、CPC过高原因

01、竞争激烈

如果行业竞争过于激烈,有时为了抢一些比较精准的流量,我们不得不出高价。


02、盲目出价

很多时候,也许是迫于老板的压力,也许是因为对推广效果的不满意,也许是因为竞争对手,我们往往会为了抢排名而去抢排名。

但是,高排名就一定能带来高点击么?高排名引来的流量就一定是精准流量么?恐怕不一定哦。这里也是很多同学经常犯的错误。


03、受众较小

这是一个客观因素。也许局限于地域或者行业,我们的受众人群比较小,搜索量也不高,平均点击价格过高也就不难理解。

从上面的分析我们可以看到,造成cpc过高的原因主要有上面几个原因,当然,不限于以上的原因,针对以上原因,我们又有哪些优化动作可以降低我们的cpc呢?

SEM关键词CPC居高不下,我应如何优化才能不被老板骂?

二、优化CPC

01、降价

降价是可以直接控制平均点击价格的有效操作。不过降价不能盲目,要有两个前提:转化少或者平均点击价格非常高。

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怎么来找出需要降价的关键词呢?

▲对比

通过对比,找出落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价,如果有100的,有10块的,有2块的。那么就要分析是不是存在不合理。

▲筛选

打开关键词报告,按照均价进行降序排列。找出点击量少平均点击价格高的关键词进行降价处理。


02、扩展匹配

如果关键词的出价高,我们通常会用一些精确或者精确短语一类的匹配方式收紧匹配,这意味着展现机会也会变少。扩展匹配方式,点击量增高了,相应的平均点击价格就会降低。

此时要注意观察是否有太多的垃圾流量引入,随时做好否词的工作准备。


03、优化创意

通过优化创意来提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然,这个要取决于你的创意有没有可优化的空间,如果你的点击率本来就不低,可以自动忽略。


04、添加关键词

有收就要有放,一张一弛才是正道。

如果想要降低关键词出价或者降低平均点击价格,那么我们要通过观察搜索词报告,筛选出一些有搜索量但是却没有添加进账户的关键词。

通过各种方法拓展关键词增加流量来补充通过降价损失掉的流量。

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三、结 语

其实平均点击价格过高,是一个伪命题,因为这个价格的高低是由我们来控制的。决定账户效果的,不只是价格,还有时段、匹配方式等很多因素。

我们应该以转化和效果为目的理性的分析,以整体的效果来综合考虑,不要只计较一时或者一地的得失。


来源:狼训SEM培训

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