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8个最重要的SEO数据

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 数据就是网上营销人员的货币。如果你是SEO(搜索引擎优化)或是数字营销人员,你绝对明白我在说什么。你无时无刻不生活在数据的海洋里——数字,折线图,饼图,柱状图,韦恩图,百分比,各种分析和以上所说的任意组合。

  我懂你!我曾参与成立两家数据分析公司。有些时候,尽管从分析网站上得到的那几个干巴巴的数据是简单粗暴的,因为它们快,却并不完善,但是我想说,他们也是十分必要的。

  所以我将在下面的文章里为你介绍。当你读完这篇文章,你将知道8项数据以及去哪个网站获得,有了它们,你将会对你的网站有一个最准确的解读。然后,你就可以运用它们开始行动了。无论你是一个搜索引擎优化工程师,一个营销人员,或是数字专家,你都将会从中得到提升。

  1.域名权威性(Domain Authority,简称:DA)

  一个网站的DA是一项很重要的比较性数据,它代表一个链接流行度评分。它反映了任何给定的网页在互联网上的重要性和能力。DA被认为是判断网页在SERPs上是否成功的最值得信赖的数据之一。你的DA越高,意味着你网站流量越大,你的搜索排名也越高。DA是100分制,如果你测试出来是20分档,那可得好好加油,如果是90,你已经非常棒了!

  2. 网站速度(加载时长)

  简单来说,网站速度就是网页能在用户浏览器中显示出来要多久。这项数据之所以重要是因为两个原因——搜索引擎优化和用户体验。一个网站登录进去需要的时间越长,它的跳出率越高,用户参与度也会随之降低。你绝对有亲身经历,如果半天打不开一个网页,很可能你就会失去耐心。也许会打开一个别的网页等等它,或是干脆忘了还有它的存在。

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  PageSpeed Insights – Google Developer Tool

  Pingdom Website Speed Test


 

  3.导入链接(Backlinks/inbound Links又称:外部链接)

  很显然,意思是由其他网站指向你的网站的链接。导出链接(outbound links)刚好相反。搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接展开分析。对网站排名至关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接,也称导入链接。将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,其它网站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。没有强有力的导入链接,你的网站就不会有SEO,不会有权威性,不会有流量,更不可能在数字营销中成功。

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  Open Site Explorer

  Google Webmaster Tools


 

  4.网站收录页数量

  网站收录页数量就是搜索引擎可以在你的网站抓取到的网页数量。简单来说可以理解成你网站内容的数量。你网站的文章越多,收录页就越多,并且,收录页的增多也会导致你网站搜索关键词的增多。当然,拥有大量收录页并不意味着你网站的排名会很高,质量也很重要。但是,如果你的网站没有数量的积累,又怎么会有质量的提升呢?

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  Google Webmaster Tools


 

  5.社交媒体互动

  就是用户分享、链接或者说与你的社交网站账号互动。当下,社交媒体非常重要,因为它能反映出你的网站社会化的怎么样。社交网络有它自身的搜索方式,如果你能吸引到更多的人从社交网站上进入你的网站,那也是一种成功的SEO。所以不妨数数你的微博、微信粉丝数,以及他们的分享次数和点赞次数。

  如果你想看看各社交媒体的综合数据,可以尝试Quicksprout的Social Media Analysis功能。


 

  6.网站会话(Site Sessions)

  “会话”就是用户与你的网站互动。但是Session和Visit(访问)不一样,尽管网站访问量很重要,但是“会话”会从一个更具有细微差别和准确的角度分 析用户的网站互动。打个比方说,在一定时间里,一次会话可以包含许多次访问。你可以在这段时间中浏览许多网页、发表评论、甚至进行购买,但是它们都只算作一次会话。通过计算一段时间内的会话总数,你可以清楚的知道有多少人访问网站,而这个数据比零散的访问量可靠的多。可通过Google Analytics查询。


 

  7.有机访问(Organic Visits)

  这个数据很重要,因为它代表了有多少用户是通过在搜索引擎上输入关键字查询找到你网站的。这是搜索营销的目的,你的网站拥有用户需要的内容,用户就会“有机”或者说自然的访问到你的页面。有机访问者越多,就意味着你网站的内容和内容营销做得越好。登录Google Analytics, 通过Acquisition → Keywords → Organic。使用饼状图浏览效果会更好,方便与其他访问方式进行比较。


 

  8.跳出率

  Bounce Rate,中文翻译为“跳出率”,是网站分析中一个度量,跳出率定义了只浏览了单个页面的访问量占总访问量的比率。Bounce:指成功进入网站 (如果不能成功打开网站就关闭,则称为一个Loss) 后,不点击页面上的任何链接,就关闭它,那么对该网站而言就是一个Bounce(跳出)。如果一个网站的跳出率很高,则说明它在用户体验上做的很糟糕。而网站跳出率高低决定了这个网站的用户粘度如何,在SEO中,把网站跳出率作为一个相对重要的考核标准之一。如果你的跳出率高,你的搜索排名将会降低。用户可以在Google Analytics中查询网站的跳出率。


 

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