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不知道如何选择推广平台?7个信息流投放问题汇总

admin

一起来瞧瞧,下面这种情况你有是否也碰到过?

Q1、百度信息流广告怎样去挖掘和判定跑量的定向关键词? 比如从拓词工具搜到的流量词好多时侯并消费不上去?

静静老师答:

做百度信息流推广,发掘覆盖量比较好的定向关键词,以产品词、行业词为主,可以参考投放搜索广告获取到有效词或同行推广的核心词;

而消费不上去的缘由,本质还是凸显不足,要解决消费问题核心就是检测影响诠释的诱因,如预算、出价、投放时段等,其他影响诠释的诱因假如没有问题,该词依然诠释不佳消耗不尽如人意,则该词质量度可能不适用于信息流推广。

除此之外,还须要注意一点就是,即便百度信息流广告关键词定向主要是根据用户的历史搜索行为进行定向覆盖,但是信息流广告本质是广告找人,用户听到信息流广告并非当下搜索看见,是平台推荐展示。

因此,可以参考百度搜索词作为信息流广告定向关键词,但是不建议完全套用搜索竞价拓词套路,而艾奇拓词工具是适配搜索竞价广告而开发的,如果想直接用于信息流广告拓词,需要营运优化师进行有效筛选使用。

附艾奇SEM拓词工具:2020.04最新版艾奇SEM关键词拓词工具

Q2、不知道如何选择推广平台,做机械设备推广,想推女性平台。百度信息流的搜索词定向是不是比其他平台的标签定向更精准疗效更好?

静静老师答:

1. 主流平台的男女用户比列基本都是国民男女比大致相同,因此在用户性别和年龄段问题上,主流平台都可以选择。目标受众有性别筛选需求的话,推荐在创意上针对目标受众性别做引导,促进目标受众点击广告。

2. 百度信息流的关键词定向主要基于用户历史搜索数据,头条等内容平台的关键词定向主要基于用户行为标签,数据类型的区别影响两类平台的优化重心百度推广seo,百度重视词的优化和创意优化,头条重视智能模式和创意优化,这两类只是特点不同,没有谁疗效好谁疗效不好的区别。认真做好优化,都能作出好疗效。

综上,针对机械设备产品推广,百度或则头条都可以选择,预算有限的话可以优先尝试百度资源。

Q3、头条会存在刷量的情况吗,被刷量了能投诉的吗?最近小说付费回传好难跑量,突然爆量后怕消耗过低卡了时间段就没消耗了,后台数据上面500多个陌陌复制,只有一个关注。

静静老师答:

各个平台各个行业包括不同时期都可能有疗效不好的时侯,重点在于如何优化提高。消耗骤增的话,原因可能是多种的,分析数据变化缘由,尝试不同形式进行调控;如果控制不好数据全面下降的话,建议考虑重新上创意。

还有就是数据似乎是有延后,纠结平台假量并不能增加广告成本,对抗平台是没有用的,顺应平台的机制,优化自己的广告愈发实际。

Q4、情感类产品在信息流平台做推广,是不是只适宜做加粉转化这些方式?

静静老师答:

情感类推广使用加粉只是业内常态,不过也没必要思维固化,只要转化流程理得顺,各种方法都可以,重点看的是转化疗效。任何一种途径都只是拉客方法,用着舒服疗效达标就可以。有量的平台都可能有目标受众,有受众的平台,就有出疗效的可能。

Q5、如果是用不同的素材来投放,比如大图,视频,组图,小图,这些方式,其他条件相同(比如地域,时段,人群),是不是须要建几个相同的计划,只更改投放的方式就可以,还是说只须要在一个计划下,添加这种方式的创意就可以了

静静老师答:

除了创意内容不同其他完全相同的创意,可以置于一个广告计划下。但是若果想要精细化营运,比如有效控制不同类型创意的出价,或者易于剖析各种创意的数据,可以分开投放。推荐分辨资源类型搭建广告计划,因为不同的资源在盘面的数据也是略有区别(参看附图腾讯盘面数据),分资源营运更易把控。

Q6、想问一下现今交友类app产品适宜投放什么平台,大概的成本能介绍一下吗?

静静老师答:

可以初审通过,可以进行投放的平台都可以尝试,不同平台受众群体特点不一,投放疗效须要进行针对性优化。关于成本数据,艾奇知识星球有相关数据可以参看,这里分享一个交友投放数据,如下图:

Q7、腾讯百度阿里头条等平台,支持手机mac地址定向吗?

静静老师答:

这个可以通过查看平台DMP人群包定向功能是否支持mac数据定向,头条腾讯是支持的百度推广seo,百度可能暂时不支持。

如下图:今日头条帐户后台新建DMP人群包页面,操作位置:头条AD后台→资产→自定义人群包(巨量引擎云图)→上传人群,支持MAC数据包。

如下图,腾讯社交广告帐户后台DMP功能界面,操作位置:腾讯社交广告→工具箱建→DMP数据管理平台-我的人群-创建人群,支持MAC数据包

如下图,百度信息流帐户后台DMP功能界面,操作位置:资产中心-自定义人群管理-新建自定义人群,暂不支持MAC数据包。

标签: 信息流 市场营销 定向广告

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