（一）理解Google等搜索引擎结果页面
在搜索检索词时，搜索引擎反馈展示的满足查询要求的页面被称为搜索结果页面（SERP）,不同搜索引擎的反馈结果的展示方法也稍有不同。
1. 了解搜索引擎搜索结果页面布局
我们在Google搜索“外贸网站优化”的结果页面如下图所示，每一个区块代表搜索引擎提供的一段信息，下面外贸老船长将详尽介绍每段信息的意义：
1. 垂直导航展示：
搜搜引擎都提供对不同的领域类型进行搜索的选项，对Google来说有Image, News, Videos,Maps等等，点击那些链接将会得到对应领域的搜索结果。
2. 搜索结果信息展示：
用户在查看的结果一些元信息展示，包括显示该查询词相关的页面数目（Google给与的简略计算值）
3. PPC付费广告信息展示：
这种付费广告信息称作PPC （Pay Per Click）,属于外贸网站须要举办搜索引擎营销的一种形式，购买了PPC广告，只有浏览者点击了你的广告就会形成费用，广告展示不形成费用。
广告展示的排列次序受好多诱因影响诱因有很多，包括广告中使用的搜索关键词相关性，页面的相关性，点击率和竞价费用有关。
4. 自然排行结果：
自然排行的展示是来自于搜索引擎的主索引库，Google根据极为复杂严谨的算法得出的相关性及受欢迎程度进行排行，我们在做外贸网站SEO优化的时侯，也注重看做自然排行，优势是转化率高，不收点击费用。
2. 搜索引擎以算法为基础的排行机制：爬行抓取，建立索引和展示排行：
我们在做外贸网站SEO的时侯，一定要理解搜索引擎爬虫抓取，索引和排行的缘由，这样就能采取好的行动达到优化排行的目标。
搜索引擎的主要功能是：
抓取和索引网上可以访问的亿万页面文件（网页和文件）
对用户的查询作出反应，提供相关结果列表
下面老船长会给你们简单介绍下搜索引擎的工作原理：
我们可以把互联网想成一个超大型的公汽站，每一站相当于一个文件或则而是页面，搜索引擎须要采用某种方法来将整个城市的公汽站点都找到，最佳的途径就是页面之间的链接。
互联网的链接结构将所有的页面链接上去，通过链接，搜索引擎的爬虫机器人Spider可以接触到互相链接的亿万个网页和文件。
搜索引擎找到这种页面后，下个工作就是剖析其中的代码，然后把页面上选下来的消息存入大量硬碟阵列一遍查询时侯调用那些信息。要储存能在瞬息间能被访问的亿万网页是一个相当大的任务，搜索引擎构建了庞大的数据中心去处理那些数据。
那么可能会有疑问，所有引擎爬虫是在哪里开始爬行抓取的呢？
虽然理论上说可能以从网上好多不同的地方开始，但是正常情况下是从一些被信任的网站开始爬行，你可以依据网站与最被信任的网站之间的点击距离来评估该网站的信任度。
在后期“链接是如何影响搜索引擎排名”的部份，外贸老船长会详尽讲解Google信任度对搜索引擎算法中的作用。
（二）理解Google等搜索引擎抓取和排行
用户在Google搜索关键词的时侯，搜索引擎只做两件事情：
第一. 只返回与用户查询有关的结果；
第二. 按照网站重要性给检索结果进行排行（同时考虑网站的信任度和权威性）
我们做外贸网站的SEO就是去降低我们网站页面的相关度和重要性的过程外贸网站seo，这个是须要时间积累，不是一蹴而就的事情。
网站页面的相关程度（Relevance）就是返回的文件内容与用户查询意图想匹配的程度，一个文件的相关度在以下情况会增强。
相关性主要彰显在一下方面：
l 用户查询的词或则词性在页面中多次提到；
l 在页面的标题或则是重要的小标题中出现；
l 页面有来自相关页面而且使用相关锚文字的链接；
网站重要性（Importance）和受欢迎程度（Popularity）：指的是相对重要性外贸网站seo，通过引用（Citation也就是学术和商业文件中常常看到的一篇文章参考另外一篇文章）次数来评判的，一个页面的内容被其他页面参考引用的次数越多，它的受欢迎程度越高，在SEO优化领域中，这个概念称作引用剖析（Citation Analysis）
重要度是从同样相关的一组网页中确定搜索结果页面的排列次序，这上面主要是页面对于搜索引擎的权威度和搜索引擎给与的信任程度是决定性诱因。但不是仅仅靠这两个诱因就可以的，搜索引擎基于一个庞大的数据算法剖析去得到愈发精确的次序。
