这几年来，我写的东西越来越少，各方面的诱因。最主要的就是互联网大势的改变，微信的崛起与百度的衰败。
在过去那些年上面，其实仍然有些东西没敢分享，哪怕在开过几期的收费培训上面也没有提及过。不仅是藏私的考虑，而是那些东西假如大范围公开，大家都晓得了，对行业的变化会是特别无法预期的。
而摆在这个时侯，再来写写，可能也就没哪些大碍了。
这篇文章想写的，是我曾经把「SEO」这个超级热词排行做起来的理论与实际操作。这个词的竞争多大？行业上面，当时有起码数以百计的峰会、博客、培训网站、乙方的官网等等的都在做这个词的排行，竞争者是一线的从业者乃至团队。
但似乎另一方面，毫不客气的说，这些竞争者不过是一群连基础概念都不懂的人罢了。
没错，可悲的是，哪怕这个行业的中流砥柱，也大多是连基础概念都欠缺的。
因此本文我必须要从基础概念讲起。
1.
一句话概括搜索引擎的排序规则：
在最短的时间内，让尽高比列的用户找到符合他需求的内容
从这一条终极原则出发，可以通过诠释法直接推断出许许多多的可能的操作点。
此处，为了便捷理解，让我假定个情景。用户搜索「火影忍者」这个词，互联网上总共就三个相关网页。同时，假设百度总共只展示3条搜索结果，那么这三个网页同时凸显了，分别的点击率如下：
火影忍者 动画aCTR: 50%火影忍者 动画bCTR: 30%火影忍者 漫画CTR: 20%
假设总共只展示1条搜索结果呢？上面三个网页之中百度seo点击器，无疑会突显1号网页。
但若果总共诠释2条搜索结果？有意思的事情发生了，显而易见应当诠释的是1、3号网页，这样就能满足不同用户的不同需求，达到整体点击率的最大化。
2.
许多词，背后都有着差别很大的细分需求。
比如「火影忍者」可以有「火影忍者动漫」、「火影忍者漫画」、「火影忍者游戏」等等细分需求。
搜索结果首页的10条搜索结果上面，展示的细分需求越全面越好，这应当早已很容易想明白了。但是，百度是如何确定每位词具体的细分需求是哪些呢？
这里涉及到个非关键，但晓得了会容易帮助想明白问题的知识点，其实也属于搜索引擎领域的常识——大多数用户，在看了一页搜索结果没有找到想要的内容的时侯，不会选择翻到下一页，而是改为搜索另一个（往往更具体的）词。
所以对于百度而言很简单，只要看搜索「火影忍者」之后，有多少比列的用户会转为搜索「火影忍者漫画」，就晓得这个细分需求的程度有多大。
3.
我是怎样彻底确定上述理论的？
在赶集网负责SEO的时期，因为赶集是百度竞价的大顾客，所以我混到了百度司南这个数据工具的使用权限。当初，百度司南提供一项数据称作「后续搜索词」，明明白白的列举了在每一个词以后，有多少比列的用户转为搜索其它哪些词。
比如曾经看「招聘」这样一个词，后续搜索词有「招聘网」、「招聘找工作」、「招聘 58同城」等的。拿那些后续搜索词和具体排行去对照来看，发现果不其然，后续搜索词的比列排第几，它对应的网页基本也排在第几。
偶尔稍为存在一两名的误差，再大些也不奇怪，因为存在「满意点击率」这个特殊的最后置排序调整规则，此处不展开。
4.
不知道读者听到这儿有哪些思索。问题在于赶集网是百度大顾客，所以我有数据，所以我能想明白那些吗？
不是的。
在听到数据之前的很早时间，我就明白了那些。非常值得留心的事情是，到后面第2段为止，所有的都只是基于百度的排序大规则，加上逻辑推演就一步步得到的推测。
当后续搜索词影响排行的「猜想」已经得到后，随便多看些词的排行，就足够确定这个排序规则了。
在这个过程中，没有利用任何项目经验，或是高深的技术、繁琐的数据。
5.
单独了解「后续搜索词」这一个概念，还不足以把「SEO」这种超级热词的排行做起来。接下来，需要介绍的一个概念是粗排和精排。我一直是通过「逻辑」来想明白它的。
不过即使没有深入思索，只要细读几本搜索引擎原理书，或者自己做个简单的全文检索，都一定会晓得粗排和细排的问题。然而，哪怕我一向觉得搜索引擎原理书籍是入门楣一个礼拜就该去看的，却鲜少有人真正去塌实学习这些基础中的基础。
让我们具体来看这事儿吧：
假设百度在搜索结果首页想展示10个后续搜索词的对应网页，那么技术上有以下几种策略：
直接分别搜索10个后续词的结果，然后拼到原语首页上搜索到原语对应的假定1000万个搜索结果，然后在全部1000万个网页上面搜10次搜索到原语对应的假定1000万个搜索结果，然后在诸如其中得分最高的前1000个上面搜索10次
显然，尽管看上去搜索质量里面1>2>3，但估算的时间成本上1和2都远远小于3。
到这儿为止，百度实际采用的那个方案都可能，如果谁研究Google规则发觉它用的是1或则2，毫不奇怪。
继续动用逻辑：
如果，主词的诸如1000万的搜索结果上面，必有后续词；
比如「火影忍者动漫」这种包含了「火影忍者」主词的。但顺带它们并不绝对须要包含。
那么，在这情况下，上述策略1和策略2的最终展示结果是一样的；
总有些特殊情况，比如缓存策略等等，所以须要多搜一些词来确定。
反过来，只要直接搜后续词排名第一的结果，有较高的比列没有出现在原语的首页，就能说明百度采用的策略3。
实际百度用的就是策略3。
SEO这东西吧，一个最好的地方就在于，排名结果都是摆在那里的东西。要验证推测，多搜些个词瞧瞧就行了，成本微乎其微，花上几个小时都算磨叽。
什么实践出真知，一定要试试才敢确定结果，测试一下动辄几周几月。那些不分情况总是执拗于「实践」的人，脑子真的是不好让。
6.
虽然逻辑上说清楚了，有个对应的词会更容易记住这样的概念，一般在搜索引擎领域被称作粗排和精排。
粗排，是搜索引擎从数以亿计的互联网页面去找到原语对应的top n个页面。
精排，是搜索引擎从top n个页面上面，再进一步的估算更复杂的规则，其中就包括了后续搜索需求这个问题（但远不止是）。
粗排精排的概念，我小范围公开分享过。后来有个同学找认识的百度研制人员直接去问，对方回复是，百度的粗排这轮取的页面数目，就是搜索结果展示的最大数目760，而且粗排的排序规则只有BM25。
如果读者不知道BM25是哪些，搜索引擎原理基础就属于一塌糊涂了，我个人建议从《走进搜索引擎》看起。
粗排规则只有BM25肯定是扯，只用BM25的话随意在页面上重复几次关键词就过粗排这轮了，极其不合理，而且也和我搜集的大量案例不符合。
但粗排取的页面数目是760，根据我观察出来的简略剖析，有可能确实是这样的。
7.
写了好多了，但我到底如何把「SEO」这个词的排行做起来的呢？
介绍下当年网站情况吧，当时我运作了一个大型的SEO行业峰会，每日活跃发贴用户十几二十人。整个网站几百个页面，很少的友情链接（后来的也是排行起来后，随便才能和人换到链接，就保险起见加了些），更没其它外链。
开始动手做排行以后呢？因为排行做起来的流程实在很简单了，所以不把理论说全面，一定被当作胡扯：
把网站首页title进行更改，加了个「SEO学堂」买了两条友情链接，共计50元
没了。
真的没了。
8.
肯定有读者会想，这么简单有问题吧？如果直觉上有这样的看法，是应当的。毕竟，错误的归因，是大多数人就会犯的错误。
我看过好多很多次，有谁做了哪些SEO操作，过了几个月了都忘了，回来发觉流量跌了，就说自己做对事了，瞎对应。
归因，至少在SEO这件事上，正确的归因起码要具备两个条件：
1) 合理的理论解释
2) 合理的时间点
在我的网站「SEO学堂」这个后续词早已排行前列，而「SEO」在前760名都看不到的时侯，我晓得最后一步只差进「SEO」这个词的粗排。
而且依照观察，百度的粗排规则主要是类似于PageRank的比较基础的权重，这也是个稍为多搜些词能够发觉的问题。因此我买了两条链接，随后一周左右的时间，百度排行更新后座到了首页。
9.
有一个读者肯定早已发觉的奇怪的还没解释的问题，为什么后续词是「SEO学堂」这么奇特的词？
答案是，我也不知道谁刷的百度seo点击器，一直在那。我那时早没百度司南的数据权限了，但只见到常年有个title上面包含「SEO学堂」，也基本没命中其它后续词的页面排在首页，就能直接确定「SEO学堂」是个有用的后续词。借了个巧。
后来排行稳定了一段时间，我也把自己网站上的峰会运作的还不差，想想网站权重应当不低了，同时认为「SEO学堂」这个怪异的词置于title不太合适，就除去了它，改为了「SEO教程」，排名仍是稳定了好久。
如果不是我这些实在没内容没链接的小破峰会，只要稍为好点的网站，当时都完全是可以直接做「SEO教程」或其它类似的后续词排行的。
等等！
「SEO学堂」改成「SEO教程」之后，我网站排行没掉是因为哪些？真的是我后面说的理论那样吗？还是原本就可以排在后面了，一切只是巧合？
还是上面提及的，读者在阅读过程中，有怀疑是应当的，没有怀疑才是错误的吸取知识的心态。
但是，回到后续词的理论上，哪怕可能没做过、没观察过，还是可以仅仅通过逻辑想明白。将后续搜索词，结合粗排精排的概念，可以得出推测：
对于存在后续词效应的原语，其对应搜索结果页面的排行只有两种状态：在第一页、在旁边任意位置。并不存在第一页排行升高后顺位挤到第二页的情况。
实际情况会稍稍复杂些，比如开放平台占位、点击调权等，但整体还是后面所述。
当初，我的网站通过「SEO学堂」排起来的时侯，原来那种「SEO学堂」对应的其它网站排行同时掉到了太前面；
同样，「SEO教程」上去的时侯，原来的「SEO教程」对应网站排行也同时掉到了太前面。
理论、时间点都完美符合，因此是正确的归因。
后来，一方面是因为焦大他也自己寻思出了个大约，和我竞争排行；另一方面我那时候创业做外包，业务量大实在顾不过来。最终「SEO」这词的排行在百度首页保持了一年多以后掉了。
另外，时至明日，读者早已没哪些必要再去剖析「SEO」这个词的排行了，百度首页目前被各类刷点击的网站全面覆盖，倒也是简单粗鲁。
总结
通篇文章，读者可以再回顾。一切，都是哪怕一个外行人都可以太轻松的快速把握的常识，通过大量的逻辑推演，再稍为搜些词验证推测，就最终得到的完备理论。
很多同行都晓得我行业经验非常丰富，那么可能多少会想，尽管我通过逻辑说明白了上面的问题，但事实上，是否是我通过「经验」做出了疗效，只是通过逻辑来解释，借此把功劳交给了「逻辑」？
第n次指出，有怀疑的心态是应当的。
不是的。
我当年为何把「SEO」排名做到百度首页？因为我在美团那阵实在很闲了。那年我23岁，从业仅四年。而且，我想明白这种理论，则是更早得多的事情，哪有哪些经验可依。
最后实际操作上去，改个title、买两条链接。在绝大多数人看来几乎不可达成的「SEO」这种词的排行，实际做上去不过是喝两顿饭的工夫。
一天到晚换链接、伪原创……
看上去高大上些了，
一天到晚写代码、爬数据……
都在干些哪些？
